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Le référencement : une étape stratégique

Le référencement est l´étape incontournable dans la promotion d´un site web. C´est l´ensemble des actions menées dans le but d´assurer la présence optimale d´un site dans les outils de recherche (moteurs et annuaires) et les requêtes des internautes.

Pour réussir le référencement d´un site, il convient de respecter des étapes bien précises (voir ci-dessous). Mais avant tout de faire des choix : référencer son site soi-même ou faire appel à une entreprise spécialisée et décider pour le référencement automatique ou le référencement manuel.Il est bien évidemment possible d´effectuer le référencement soi-même, à condition d´y consacrer suffisamment de temps et de ressources. "Pour être efficace, le référencement doit être personnalisé, optimisé et quotidien", précise Alain Maestracci, fondateur et dirigeant de l´agence ad´oc. Ce professionnel du web déconseille l´utilisation des logiciels de référencement automatique qui mettent en oeuvre "des méthodes de soumission barbares que les moteurs de recherche n´acceptent plus". A trop soumettre le même site, vous risquez en effet d´être taxé de "spamming" (pollution électronique) et de vous retrouver sur la liste noire des moteurs. Effet inverse garanti : toutes vos demandes de référencement seront alors systématiquement refusées !

Les 6 étapes clés du référencement :

1. Etablir une stratégie de référencement

La manière de présenter le site aux internautes passe par une stratégie de référencement clairement définie. Cette stratégie se construit autour de thématiques et de champs lexicaux incluant une sélection de mots clés qui définissent le plus précisément possible le contenu et les objectifs du site à référencer. Les mots clés décrivant une activité commerciale étant de plus en plus utilisés, il convient d´accorder le plus grand soin à cette phase préalable.2. Optimiser le site et créer les pages alias

Cette phase est plus technique que la précédente, elle exige de bien connaître les algorithmes d´indexation des moteurs de recherche et créer des pages alias en conséquence. Les pages alias, appelées aussi pages satellites, sont des copies, invisibles pour l´internaute, des pages du site à référencer.
C´est dans les pages alias que l´on place les mots clés et les balises (title, meta tags...) qui seront analysés par les programmes des moteurs de recherche. Mais comme rien n´est simple dans la jungle Internet, les pages alias ont aussi leurs détracteurs. "La technique des pages alias, redoutable lors de sa création, ne permet plus aujourd´hui d´atteindre les résultats escomptés", estime Pierre Ruaz, fondateur de VisibleSite, société qui édite et commercialise VisibleDynamicPages, un outil permettant de référencer les sites dynamiques et flash.

3. L´indexation sur les moteurs de recherche

Une règle d´or : se limiter, sur chaque moteur, à l´indexation d´une page par domaine et par jour. Au-delà vous risquez de vous retrouver sur la liste des indésirables. D´une manière générale, respectez les procédures affichées par les moteurs et les annuaires.4. Contrôle de la prise en compte de l´indexation et du positionnement

Vous allez pouvoir constater les résultats de vos actions de référencement suivant plusieurs critères : la position intrinsèque occupée par votre site, la position de votre site par rapport à votre environnement concurrentiel (une troisième position est un bon résultat en soi, mais mauvais si vos deux principaux concurrents se situent en première et deuxième position), le nombre de connexions généré par ce moyen.
Aujourd´hui, le logiciel Everef édité et commercialisé par ad´oc est le seul à intégrer ces trois niveaux de mesure dans un outil unique.

5. Amélioration permanente du résultat

Le référencement d´un site web est un processus itératif. Pour l´optimiser au maximum, il convient de reprendre régulièrement, voire quotidiennement, les opérations depuis la phase 3. Que vous le fassiez vous-mêmes ou que vous le déléguiez à une société spécialisée, assurez-vous dans tous les cas que ce travail - fastidieux - est effectivement réalisé.Lire la suite de l´article

Liens et sites utiles sur le référencement :

Charte du référencement Internet établie par l´IPEA, Internet Positioning European Association. L´IPEA est une association à but non lucratif (loi 1901) fondée par un regroupement d´entreprises travaillant dans le référencement de sites Internet.
L´association a publié une Charte du référencement qui précise les procédures les plus efficaces pour les sites Web tout en étant respectueuses des règles établies par les moteurs et les annuaires.